鎖具企業為什么一定要做新媒體？

　　疫情時代，市場正在快速地發生變化，甚至可以毫不夸張的說，現在是“短視頻+直播”的時代。新媒體運營已經從鎖具企業的“可有可無”到了“必須擁抱”的時候!為什么這樣說?

　　為什么一定要做新媒體?

　　1)當代消費者的決策核心改變

　　受疫情影響，很多消費者開始轉向線上、轉向短視頻和直播，而且對設計師、線上平臺的達人和網紅的信賴度急劇提升，網紅或者說KOL對消費者決策的影響越來越大。

　　鎖具產品消費者同樣也不例外：

　　根據數據表明，從消費者開始選擇裝修風格，到最后施工方案確認，再到最后現場的采購，每個環節都有超過50%的用戶愿意去選擇短視頻平臺，作為他消費決策的重要信息獲取方式。

　　另一組數據顯示，當一個消費者有裝修需求時，有62.9%的裝修需求者，會關注行業網紅，而87%的消費者會喜歡這些網紅推的作品或者內容。同時，有54.7%的消費者愿意主動搜索家裝行業短視頻。

　　2)成為貼近用戶建立信任的利器

　　互聯網的發展全面進入移動化，人們的網絡行為習慣呈現出時間的碎片化與社交媒介化的特點。在這種特點下，短視頻比圖文更易于吸引關注和傳播，并且一段視頻里包含的內容遠比文字、圖片更加豐富生動。

　　人們作為一個個體可以全方位的展現自己的感情與態度;企業作為一個整體就更可以全方位展示自己的品牌、產品、技術、愿景等等，更加自如、恰當的去營銷、展現自己的品牌。

　　將消費者與企業之間的隔閡打破，無限拉近兩者之間的距離，從而實現認同，達成交易。

　　3)是低成本高回報的營銷風口

　　新媒體運營是當下企業一個必要的維度，移動互聯網時代，企業都需要市場營銷。而新媒體運營是市場營銷現下最火熱的載體和渠道，這一點是傳統媒體所比不了的。

　　我們從營銷成本上看，現在推廣的渠道要么是線下廣告、電視廣告、百度競價，要么就是微博、今日頭條、抖音、小紅書等新媒體平臺營銷。

　　線下廣告、電視廣告、百度競價都屬于高成本硬廣營銷，獲客成本高，一般的中小商家企業都根本無法長期承擔營銷成本;相較于營銷方式，新媒體運營擁有更加低廉的營銷成本和龐大的流量池。

　　鎖具企業怎么做新媒體運營?

　　與衣、食、行等行業相比，“住”這個領域在擁抱新事物、擁抱互聯網、擁抱數字化的方面，往往是滯后的。由于產品的特殊性，鎖具建材行業進行數字化轉型的難度要比其它行業要大的多。

　　那傳世新媒體可以如何助力鎖具行業擁抱更多新事物?如何幫助鎖具企業通過短視頻去打造內容和營銷新生態?

　　1、內容運營

　　內容運營就是對生產內容的定位，是傳播信息還是銷售產品，通過分析策劃怎樣的內容，編輯怎樣的行文風格，設計什么樣的畫面，什么樣的傳播規律，如何去互動。

　　2、活動運營

　　活動運營就是通過策劃一些活動來達成經營目標、營銷目標，跟內容運營這些日常工作相比，活動運營意味著額外的工作任務和資源損耗。它包括準備、策劃、執行和總結四個步驟，活動形式也是多種多樣。

　　3、客戶運營

　　深入研究用戶的行為和心理，從而獲得用戶特性，并根據用戶的相關數據情況，在企業經營過程中，不斷提升用戶引入效率、用戶購買轉化率、用戶流失的召回率。這也是消費者行為分析與客戶管理、客戶激勵的結合。

　　4、數據運營

　　數據運營中的數據就是我們在整個運營過程中所產生的所有數據，通過這些數據的收集分析，找出相對的企業經營、營銷有價值的因素，去為企業的決策提供依據與參考。